Qu’est ce que le SEO ?

Le SEO (Search Engine Optimization) ou optimisation pour les moteurs de recherche en français est l’ensemble des techniques utilisées pour améliorer son positionnement sur les moteurs de recherche, essentiellement Google en France. On catégorise 3 axes de travail, les 3 piliers du SEO : le technique, le contenu, la popularité.

Le technique vise à favoriser l’indexation et la compréhension de votre site par les robots de google qui parcourent (scrawl) le web en permanence. Votre site doit être construit de manière cohérente, avec une vitesse de chargement correcte, optimisé pour les mobiles.

Pour le contenu, on l’explique généralement par une idée ou un mot-clé = une page. Google essaie de proposer le contenu le plus pertinent aux requêtes faites par les utilisateurs. Il évalue ainsi la qualité de votre contenu écrit à travers de nombreux critères. Pour être en 1ère positon, vous devrez proposer la réponse la plus adaptée à la recherche effectuée. La qualité, richesse et précision du vocabulaire sera prise en compte tout comme le style du texte qui devra être clair et articulé.

Enfin Google estime que si de nombreuses personnes recommandent une page internet ou un site c’est que celui-ci est digne d’intérêt. Le netlinking (méthode visant à créer des liens d’autres sites pointant vers son site) est un critère important pour juger de la popularité d’un site web. Les réseaux sociaux, s’ils peuvent apporter du trafic ne permettent pas de gagner en popularité.

La particularité du SEO est de jouer sur les multiples facteurs (près de 300 !) de google afin de gagner des position dans la SERP (page de résultat). Si certaines techniques sont recommandées par Google (comme le travail du contenu) car elles augmentent l’UX (expérience utilisateur), d’autres au contraire sont officiellement déconseillées voir interdites sous peine de pénalité car utilisés dans le seul but de tromper l’algorithme Google. C’est le cas notamment de l’achat de liens (ou backlinks).

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